ДАННОЕ СООБЩЕНИЕ (МАТЕРИАЛ) СОЗДАНО И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕНО ИНОСТРАННЫМ СРЕДСТВОМ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА, И (ИЛИ) РОССИЙСКИМ ЮРИДИЧЕСКИМ ЛИЦОМ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА.
Ограничение доступа к самой популярной социальной сети в первую очередь отразится на креативном классе.
«Страшно представить, для какого количества человек эта площадка была единственным местом, где они не боялись выразить свои мысли и чувства».
Генпрокуратура России потребовала ограничить доступ к Instagram, заявив, что в соцсети размещают призывы к убийствам россиян и военных. А материнскую организацию Meta Platforms ведомство потребовало признать экстремистской организацией.
В 2021 году количество пользователей Instagram в России достигло 59 млн человек, для большинства из которых площадка стала местом продвижения своего бизнеса. Как блокировка скажется на российских предпринимателях, сделавших ставку на Instagram? Куда с привычной площадки мигрируют репетиторы, художники, дизайнеры, блогеры? Как сильно новые запреты ударят по креативному классу в России?
«Я в одночасье лишаюсь половины заработка»
Петербурженка Татьяна Скляр начала вести Instagram 9 лет назад — чтобы выкладывать здесь мишек Тедди и другие игрушки, которые она создает своими руками в свободное от работы время. Хенд-мейд продукция расходится на ура не только среди российских покупателей — отправлять посылки часто приходится в страны Прибалтики, Европы и США. Пошив игрушек для Татьяны уже давно не просто хобби — он приносит до 50% дохода.
«Что теперь? Я в одночасье лишаюсь половины заработка, — говорит Татьяна. — А сколько души было вложено в этот аккаунт! Сколько людей мне там писали! „ВКонтакте“ мне не нравится — нет там такой красивой сетки фотографий, нет наглядности, эстетики. Telegram этого нам тоже не дает».
А массажиста Ксению из Твери возможная блокировка соцсетей волновала уже несколько недель.
«На днях не могла настроить таргетную рекламу в Instagram — думала, проблема возникла только у меня, но нет. Facebook и так через раз пропускал мою рекламу, сейчас же сразу блокирует рекламный аккаунт без права восстановления, — жалуется Ксения. — Остаются „Вконтакте“, „Одноклассники“, Telegram — пора взращивать группы там».
Похожая ситуация у груминг-салона Mr.Teff в Новороссийске — в Instagram у него около 3 тыс. живых, не накрученных подписчиков. Ежемесячно на рекламу здесь владельцы салона тратили от 5 до 10 тыс. рублей и на недостаток клиентов не жаловались.
«Будем пробовать переходить в Telegram, TikTok, возвращаться „ВКонтакте“, — говорит хозяйка салона Лиза. — У нас изначально была группа ВК, но в какой-то момент люди просто перестали там сидеть. Закрытие Instagram, безусловно, отразится на привлечении новых клиентов, потому что красивая картинка остается именно здесь. И пока новые каналы будут раскачиваться, мы не сможем привлекать новых людей, как раньше. Конечно, остаются постоянные клиенты и сарафанное радио — но как это скажется финансово, покажут следующие месяцы».
«Каждый день запрещают все новые сервисы, а нам надо сохранить аудиторию»
Школа китайского языка и культуры «Шэнсяо» в Петербурге изначально развивалась как паблик «ВКонтакте» на 5 тысяч человек. Увы, большого притока учеников не было, и пару лет назад основатели школы решили попробовать Instagram. Здесь они публиковали интересные кейсы с произношением, небольшие сценки и интересные факты о Поднебесной.
«Мы рассматривали Instagram как основной источник продаж — и он действительно таким был, — рассказывает Алексей Крайнов, сооснователь школы китайского языка и культуры „Шэнсяо“. — Мы перевели сюда всю аудиторию, настроили таргетированную рекламу. По итогу получили чуть меньше тысячи подписчиков, однако был постоянный приток заявок на обучение и активная аудитория, которая интересовалась именно обучением, а не просто информацией о Китае».
Чтобы полноценно развивать эту площадку, ребята наняли специалиста SMM, оплатили таргетолога и заложили солидный бюджет на рекламу.
«Алгоритмы Instagram нам очень нравились после запуска функционала Reels, который привлекал огромное количество бесплатного трафика. Настройка рекламы — сущий кошмар, но для бизнеса в Instagram это действительно основной инструмент продаж, а не просто увеличения узнаваемости бренда — с этим и TikTok отлично справляется», — отмечает Алексей.
Сейчас основатели школы уже завели канал в Telegram и пытаются эвакуировать туда активную аудиторию. Не отставляют в сторону и «ВКонтакте» с TikTok — несмотря на запрет публикации контента из России, русский сегмент с этим легко и быстро справился.
«Сейчас там почти 30 тысяч подписчиков, это также интересный канал, который уже приносит продажи. Думаем о том, чтобы дополнительно завести запасную площадку на каком-либо максимально российском сервисе, например, „ЯндексДзен“. Каждый день запрещают все новые сервисы, а нам необходимо сохранить аудиторию. В первую очередь, потому что это люди, которые нас знают и любят наш контент», — резюмирует Алексей.
«Планов никаких нет»
Настоящий траур из-за блокировки Instagram у фотографов, аккаунты которых представляли собой портфолио — визуальную квинтэссенцию их мастерства.
«Когда я приехала в 2017 году на Ольхон, мне захотелось остаться здесь жить и фотографировать. Тогда фотографов тут еще особо не было — я оказалась первой. На меня даже начали подписываться блогеры, чтобы быть в курсе обстановки на острове», — рассказывает фотограф Маша.
Ее Instagram, пожалуй, самое эстетичное, что можно себе вообразить. Зеркальный лед январского Байкала с живописными трещинами, медитативные ролики, где девушки катаются на коньках, невероятные закаты и грозные штормы… За снимками Маши следили 10,7 тыс. подписчиков. Был у нее контент и остросоциальный — например, когда на льду Байкала решили опасно подрифтовать на автомобиле.
«Планов пока никаких нет. Буду сидеть через VPN. Если и через него не будет работать, то TikTok — у меня там 63.1 тыс. подписчиков», — говорит Маша.
Несладко приходится моделям, стилистам, дизайнерам, художникам. По сути — всем, чья профессия связана с визуальным искусством.
«В это сложное время я решил создать канал для своей аудитории, которая не хочет меня потерять, — пишет в своем канале дизайнер интерьера в Петербурге и Москве Артем Алексеев. — Telegram, конечно, не станет основной площадкой в случае блокировки — тут нет таргетной рекламы, искать здесь заказчиков невозможно. В Instagram сейчас тоже заблокирована реклама, и новые клиенты будут только „по сарафану“. Как хорошо, что у меня очередь до осени! С учетом того, что 1/3 заказчиков взяли паузу или отказались от проекта из-за всей ситуации, работа все равно есть. Надеюсь, все скоро закончится, и Instagram разблокируют обратно».
В Telegram также мигрируют визажисты, которые надеются не потерять связь с фотографами и клиентами. Фитнес-тренеры и авторы кулинарных блогов, которые до сих пор в Stories ежедневно выкладывали для подписчиков упражнения, завтраки и обеды. Но на новых платформах «живой» картинкой делиться станет сложнее.
«Это больше для души»
Не меньше расстроены и блогеры, для которых ведение Instagram был не только способом заработка, но и своего рода личным дневником, психотерапией, хобби.
«Здравствуйте, оперуполномоченный капитан Пончик! Предъявите ваши сердечки!» — приветствует подписчиков описание профиля. На аккаунт Капитана Пончика в Instagram подписаны 10,6 тыс. человек: каждый день в сториз они смотрели прямые включения из жизни обаятельного рыжего пса японской породы сиба-ину. Аккаунт ведет молодая пара, для которой блог питомца — семейное хобби.
«Этот блог мы не старались монетизировать — разве что совсем какие-то маленькие суммы получали или работали по бартеру. Мы брали очень мало рекламы. Это больше для души, — признается Антон. — Но мы уверены, что Instagram как платформа не исчезнет — это очередной шажок, который подтолкнет население в сторону цифровой грамотности. Думаю, значительная часть людей подключит VPN».
Катя с Антоном понимают, что охваты упадут, но уходить с платформы не планируют, так как уверены — сама их деятельность на платформе не будет являться экстремистской. А к фразе «подписывайтесь на наш Instagram» они в случае необходимости готовы добавлять фразу «запрещенная в России организация».
А вот киноблогеры — далеко не такие оптимисты. И экстренно отправляют запросы в техподдержку Instagram с просьбой сохранить все материалы аккаунта и выслать им на почту — чтобы не потерять десятки постов, которые сейчас лежат в профиле. Эвакуировать киноцерецензии планируют в Telegram-каналы, которые, конечно, станут на порядок более камерными. Кто-то решает перейти на формат подкастов, чтобы хоть как-то компенсировать исчезновение Stories.
«Да, бизнес жалко, — делится художница Ирина, которая выкладывает в Instagram свои акварели. — Но страшно представить, для какого количества человек эта площадка была единственным местом, где они не боялись выразить свои мысли и чувства. Сколько тут было возможностей для самовыражения! Скольких единомышленников мы здесь нашли… Я думаю, там, наверху, не до конца понимают, чем стали для людей соцсети. Instagram — – это давно не котики, еда и модные шмотки. Это нечто большее. Которое у нас сейчас безапелляционно отбирают».
Анжела Новосельцева
